vjuen
на главнуюо блогеотправить сообщение

Не все и не всегда
о передаче и зеркалировании эмоций в рекламе


Не все и не всегда
Читаю очередную статью о том, как нужно преподносить те или иные образы в рекламе. И в очередной, стопиццотый раз автор делится мыслью о том, что (цитирую)

...эмоции можно передавать с помощью образов людей, показывая их в тот момент, когда они их испытывают. Например, продавая какое-нибудь развлечение, показываем людей, испытывающих восторг при приземлении с парашютом или наблюдающих какое-то действие и испытывающих при этом восхищение.

Феномен, почему такая реклама должна работать, называют эффектом зеркала. Дескать зритель при виде "олицетворенной эмоции" начинает такую эмоцию испытывать сам. И ассоциирует ее с предлагаемым товаром или брендом.

Таки да, постоянно наблюдаю на городских биллбордах людей с выпученными как от базедовой болезни глазами и неприлично широко открытыми ртами. Они старательно изображают восторг и удивление. Ебааать! Цены снижены! Ой ну нихуяжсебе!

Имхо следует обратить внимание на то, что интеллигентная публика вряд ли отзеркалирует этот месседж. С детства приличных русских (советских) детишек учили, что смех без причины - признак дурачины, а открытая во всю ширь пасть и вовсе может указывать на какую-то психиатрическую паталогию.

Т.е. нужно отдавать себе отчет, что такая коммуникация будет успешна применительно к достаточно широким народным массам, но все же 100% охват населения она не обеспечит. Часть публики запомнит вашу компанию как дурашливую.

Если вы считаете, что интеллигенты-очкарики находятся за пределами вашей ЦА - забейте. Если же процент очкариков в ЦА вам видится как существенный - захлопните слегка пасти вашим моделям или вообще выберите другую линию воздействия.

Пример: у персонажа, отмеченного стрелкой - открытый рот и выпученные глаза. Реклама адресована, мягко говоря, не очень умным людям.


Контрпример. Благородное лицо, высокий лоб, умное выражение лица. Это - реклама для умниц.



Копирайты: в статье использована реклама торговых марок life :) и Velcom, а также фотоклипарт с сайта 0lik.ru

А вот вам и котэ, весь такой в удивлении %-()



upd: начинаю постить подборку рекламных материалов с такими идиоцкими рожами:



метки
реклама
Еще из раздела записи
А-100 сворачивает программу лояльности? Анимированные баннеры - очевидные проблемы и неочевидные глупости Атлант Телеком: ну неужели можно работать так плохо? Британцы засмущались голых ног в рекламе Kingsmill
© 2017 vjuen

Сайт работает на платформе Nestorclub.com